Elon Musk, Şef Twit olarak potansiyel olarak dışarıdayken, Twitter yakında uygulamanın yönünü bir kez daha değiştirebilecek yeni bir yaklaşım görebilir.
Ancak şu ana kadar, Elon’un liderliği altında, işler, marka güvenliğiyle daha az uyumlu bir yolda, yasaklı kullanıcıların geri dönmesine izin vererek, daha fazlasını lanse ederek trend oldu.serbest konuşma‘ içerik denetleme yaklaşımı ve hatta kendi komplo teorilerini paylaşıyor tweetleri aracılığıyla.
Bu ve Twitter’ın çalışmaya devam etmek için reklam dolarlarına ihtiyacı olduğu gerçeği göz önüne alındığında, Twitter yöneticileri ve reklam endüstrisi çalışanları arasında yakın zamanda yapılan bir toplantıda dile getirilen başlıca endişelerden birinin marka güvenliği ve Twitter’ın bunu nasıl sağlayabileceği mantıklı. reklamlar rahatsız edici içeriğin yanında gösterilmez.
Twitter’a yol açan bazı yeni seçenekler eklemek reklam ortaklarına güven vermek için.
İlk olarak, Twitter yeni yayınlanıyor Bitişiklik Kontrolleribu da markanın promosyonlarının, kaçınmayı tercih ettikleri seçilmiş anahtar kelimeleri içeren Tweetlerin yanında görünmesini engellemesini sağlar.
göre twitter:
“Başlangıçta, bu kontroller yalnızca İngilizce dilindeki bitişik Tweetler için geçerli olacak ve kısa süre içinde diğer dillerde kullanıma sunacağız. Markaları, kampanyalarını reklamlarının uygun olmayan içeriğin yanında görünmesini engelleyecek şekilde özelleştirme konusunda desteklemek, Twitter’da reklam alaka düzeyini artırmaya yönelik önemli bir adımdır.”
Evet, “reklam alaka düzeyi”. Bu yüzden reklamverenler bunu isterdi.
Bu seçenek, Twitter kullanımının büyük bölümünü kapsayan “alaka düzeyine göre sıralanan Ana Sayfa Zaman Çizelgeleri”nde reklam yerleştirme kontrolleri sağlayacaktır. Bu, promosyonlarının nefrete dayalı yorumlar ve komplo teorileriyle birlikte gösterilmesini istemeyen markalara ekstra bir güvence sağlayacaktır.
Buna ek olarak Twitter, marka güvenliği ortakları DoubleVerify ve Integral Ad Science ile ortaklıklarını da genişletecek.
“2023’ün 1. Çeyreğinin başlarında, DoubleVerify ve Integral Ad Science, Tweetler için teklif sonrası marka güvenliği raporlarını, reklam ortaklarımıza Ana Sayfa Zaman Çizelgemizde geniş ölçekte sunacak. Bu raporlama, GARM Marka Güvenliği ve Uygunluk Çerçevesine göre reklamverenlere reklamlarının sunulduğu bağlam hakkında şeffaflık sağlayacaktır.”
DoubleVerify ve Integral Ad Science, Twitter’ın güvenli olmayan reklam yerleşimlerini önlemeyi amaçlayan GARM Marka Güvenliği Tabanını destekleme çabalarının bağımsız olarak doğrulanmasını da sağlayacaktır.
Gerçekten bunlar, tüm dijital reklam platformlarının sağlaması gereken temel parametrelerdir, ancak Twitter söz konusu olduğunda, reklamverenler Elon’un tweet’leri için anında iletme bildirimlerini açık tuttukça, Elon’un her güncellemesinde ve vardiyasında olduklarından emin olmak için giderek daha önemli hale geldiler. .
Demek istediğim, ideal olarak Elon, Twitter’ın reklam gelirini aboneliklerle tamamlayarak reklamverenleri tamamen kesmek isterdi. Açıkçası, bu olmayacak ve Twitter’ın reklam ortaklarına ihtiyacı olsa da, uygulamada saldırgan yorumların yanı sıra tanıtılan tweet’leri görmemenizi sağlamaya yardımcı olacak reklam yerleştirme düzenlemelerine de bağlı olacak.
Ve daha önce yasaklanan on binlerce hesabın eski durumuna getirilmesiyle, bunun riski de katlanarak arttı – bu nedenle Twitter için bu güncellemeler, bir sonraki aşama için kritik önem taşıyor.