Bu günlerde, ne kadar niş olursa olsun, her durum için mükemmel mum var. Peynir hayal ediyor ama laktoz intoleransı mı var? Şarküteri tabağınızı Gohar World’ün hiper-gerçekçi Gruyère mumuyla süsleyin. Canınız çocukluktan beri en sevdiğiniz mısır gevreğini çekiyor ama şekeri kesmeniz mi gerekiyor? Mutfağınızın, koku ve görüntü açısından gerçek şeylere benzeyen, Ardent’in Froot Loops’tan ilham alan mumlarına ihtiyacı var. Evinizin couture gibi kokmasını ister miydiniz? Balenciaga, Paris moda evinin duvarlarından çıkarılan kokularla doldurulmuş bir mumu piyasaya sürdü.
Mumun güzel çağına hoş geldiniz. Hemen hemen her şeye benzeyen ve kokan mumlar piyasada. Sigara, esrar, Galápagos Adaları ya da eski Başkan Barack Obama olsun, biri her şeyi bulabilir. açık olarak ne arıyorlar Etsy’de bir e-ticaret sitesi sözcüsü, daldırma boya mumları, teraryum mumları, gıdadan ilham alan mumlar, deniz kabuğu mumları ve nervürlü mumlar için yapılan aramaların arttığını söyledi. Etsy’de genel olarak mum aramaları da artıyor – son 12 ayda, aynı salgın öncesi döneme kıyasla yüzde 80 arttı.
Özellikle daha yüksek uçlu mumlara olan talep, trendi yönlendiriyor. Bir pazar araştırma şirketi olan NPD Group’un verilerine göre, 75 doların üzerindeki mum satışları bu yıl geçen yıla göre yüzde 26 arttı. Kurumsal markalı mumlar da yükseldi: Chipotle, Dunkin’, McDonald’s, Shake Shack ve Liquid Death’in hepsi mum yaptı.
Kendimize sorabiliriz, buraya nasıl geldik? Bu balmumu cennet mi yoksa balmumu cehennem mi?
Son dakikada hediye verenler için mum çılgınlığı, gerçekleşen bir rüyadır. Şirketler için bu, pazarlamanın bir sonraki sınırıdır: Bir kişinin markasının ahlakını hangi koku sembolize eder? Ayrıca, ürünün kendisi etrafında şekillenen, mum zanaatını ilerleten ve tüketicilere bir mumun ne kadar çok şey yapabileceğini gösteren daha fazla şirket var – kokular kavramsal olabilir, balmumu siyaseti tutabilir ve alevler bir tür sağlık olabilir.
32 yaşındaki Ryan Bush için mum dizisi sonsuz zevke yol açıyor. Bir sanatçı olan Bay Bush’un Queens’teki dairesinde 100 mum var ve bunlardan en sevdiği Loewe’nin “Domates Yaprakları” mumu. Bush, “Bahçede durmak gibi kokuyor,” dedi. “Bu kokular sizi gerçekten fiziksel olarak içinde olmadığınız bu diğer yerlere ve dünyalara getiriyor.”
“Mumdan Geçici Bir Sütun”
Bir ticaret örgütü olan Ulusal Mum Derneği, mumların en eski kullanımlarından birinin, ışık sağlamanın bir yolu olarak MÖ 3000’de Eski Mısırlılara kadar izlenebileceğini tahmin ediyor. Önceleri, mumlar aynı zamanda ibadet ve dini törenlerin de merkezi olmuştur: Hem Hindu ışık festivali Diwali hem de Yahudi ışık festivali Hanukkah, mum aydınlatması özelliğine sahiptir ve binlerce yıl öncesine dayanmaktadır.
1800’lerde, mumlar da sürekli olarak bir zaman izleme yöntemi olarak kullanıldı. Kathy LaVanier, “İnsanlar madencilik yaparken madenlere bir balmumu mumu götürürlerdi ve 12 çizgiyle işaretlenirlerdi ve bir mumu belirli bir çizgiye kadar yakarak vardiyanın ne olduğunu bu şekilde bilirlerdi” dedi. Ulusal Mum Derneği sözcüsü.
Yıllar içinde mumlar, faydacı nesnelerden günümüzün aşırı tüketiminin eriyebilir sembollerine dönüştü. 1960’lı yıllarda Amerika’da evlerde dekor olarak yaygın bir şekilde kullanılmaya başlandı ve 1969’da kurulan Yankee Candle, kokulu mumların yaygınlaşmasına yardımcı oldu. Bazıları son zamanlarda kokulu mumlar ve kanser arasındaki potansiyel bağlantılar hakkında endişelerini dile getirirken, bazı araştırmacılar kullanımlarının hala güvenli olduğunu bulmuşlardır.
Bir İtalyan mum şirketi olan Cereria Introna, ilk olarak 1840 yılında kurulmuş ve aynı aileden altı nesil boyunca nesilden nesile aktarılmıştır. Marka başlangıçta dini amaçlı mumlara odaklanırken, bugün zengin ve son derece ikna edici gıda mumlarıyla tanınıyor: çökmekte olan kekler, şampanya şişeleri, deniz mahsullü makarna tabakları ve daha fazlası. Tüm kalorisiz lezzetler.
Şu anda şirketi kız kardeşiyle birlikte yöneten Vincenzo Introna, 2021 yılına kıyasla şirketin ABD’deki satışlarının yüzde 40 arttığını söyledi. Bir ara talep o kadar arttı ki “siparişleri durdurmak zorunda kaldık” diye ekledi.
Cereria Introna’nın mumlarının el yapımı doğası, onların toplu ölçekte üretilmesini özellikle zorlaştırıyor. Tipik olarak, tek bir mum yapmak için her biri farklı bir uzmanlığa sahip dört ila beş çalışan gerekir.
Bayan LaVanier, son yıllarda “pazara pek çok butik mum üreticisinin geldiğini gördük” dedi. “Bira ve şaraba olan şeyin aynısı mumlara da oldu.”
Etsy gibi sosyal medya ve e-ticaret platformları, bağımsız zanaat üreticilerinin mumlu ürünlerini pazara daha kolay getirmelerine olanak sağladı.
Tahıl kasesi mumları yapan şirket Ardent, ilk olarak Koby Lomax tarafından 2018 yılında üniversite öğrencisiyken kuruldu. Bay Lomax mumları annesinin garajından yaptı ve Instagram üzerinden sattı. Sonunda TikTok’a girdi ve bir hafta içinde marka 200.000 takipçi kazandı. Şu anda platformda 800.000’den fazla takipçisi var.
Şirketin CEO’su Steve Romero, şirkete bir spor ayakkabı markası gibi yaklaşmaya başladığını söyledi. Bay Romero, “Heyecan yaratıyoruz ve ardından ayda bir kez yeni bir mısır gevreğiyle bazı sürpriz indirimlerimiz oluyor,” dedi. “Çılgıncaydı. Geçen yıl yılın neredeyse yarısında satıldık.”
Ardent, 2021’de 1,2 milyon dolar gelir elde etti. Bay Romero, bu yıl bu rakamın iki kattan fazla artarak 2,5 milyon dolara ulaştığını söyledi.
Zenginliği göstermenin mum gibi bir yolu olan statü mumlarına da tüketici ilgisi artıyor.
New York merkezli Malin+Goetz markası mojito, koyu rom ve deri kokulu mumlar satıyor. En popüler mumu, her biri 58 dolar olan, esrar kokusu olan mumdur. Marka ayrıca 180 saat yanan bir “süper mum”u 150 dolara satıyor. Şirketin satıştan sorumlu başkan yardımcısı Rachel Lavipour, Malin+Goetz süper mumu 2020’de ilk kez piyasaya sürdüğünde, iki hafta içinde tükendi ve bu yıl bir bütün olarak mum satışlarının arttığını söyledi.
Balmumunun crème de la crème’i olarak kabul edilen Parisli bir koku markası olan Diptyque, klasik mumlarını 72 ila 84 $ arasında satıyor. Ancak 1,5 kilogram, 120 saatlik yanma süresi mumları 400 dolara (veya özel bir baskı ise 420 dolara) gidiyor.
Brown Üniversitesi’nde bir sinirbilimci ve “The Scent of Desire” kitabının yazarı Rachel Herz, bu tür üst düzey mumlarla “insanlar, tıpkı moda gibi, genellikle etiketi satın alıyor” dedi.
Bayan Herz, ayrıca, birisi belirli bir kokuyu ne kadar çok koklarsa, o kokuyu gerçekten o kadar az algılayabilir, diye ekledi. Yani mumlar tüketicinin gözünde sadece fiziksel formunda değil, burnunda da yok oluyor. “Geçici bir balmumu direğine 350 dolar harcayan insanlar, kim oldukları ve neye güçleri yettiği hakkında açıklama yapıyorlar” dedi.
Alışılmadık Kokular ve Politika
Pandemi boyunca birçok insanın katlandığı sosyal izolasyon ve kayıp da muhtemelen mum çılgınlığına katkıda bulundu.
Bayan Herz, “Benzer şekilde, 11 Eylül’ün ardından ev koku ürünlerine olan ilgide bir artış oldu” dedi. “Koku, duyguya ve ruh hallerine, özellikle de konfora o kadar bağlı ki. Mumlar, salgında birçok kişiye hızlı bir şekilde duygusal teselli verdi.
Mutluluk Araştırma Enstitüsü’nün kurucusu ve “The Little Book of Hygge” kitabının yazarı Meik Wiking, “pandeminin insanların evin önemi konusunda gözlerini açtığını” söyledi.
Bay Wiking, “Hygge, güzel bir atmosfer yaratma sanatıdır ve mumlar bunun anahtarıdır,” dedi. “Daha sıcak, daha yumuşak bir ışık veriyorlar. Aynı şekilde, bir şömineden gelen ışık, ofisinizdeki tepedeki ışıktan daha hygge olarak kabul edilir.
Bay Wiking, araştırmasında, masada mum yakmaya başladıktan sonra akşam yemekleri daha uzun süren bir aileye rastladı. “Oturup yemeklerini olabildiğince hızlı bir şekilde bitirmek yerine, güzel sohbetler yapar ve birbirlerinin günleri hakkında daha fazla şey öğrenirler. Mumlar, bir ailenin etkileşim şeklini değiştirebilir,” dedi Bay Wiking.
Büyüyen sağlıklı yaşam endüstrisi mumları da kucakladı. Bazı şirketler, insanların uyumasına veya iyileşmesine yardımcı olmayı amaçlayan mumlar sattı.
25 yaşındaki Courtney Zhu için mum yakmak bir kişisel bakım egzersizi. Bir sağlık hizmetleri veri bilimi girişiminde çalışan Bayan Zhu, “En sevdiğim ritüellerden biri, tek bir mumla aydınlatılan ışıklar kapalı bir duştur” dedi. Bu yaz Manhattan’a taşındığından beri huzuru bulmasının zor olduğunu ama mumların getirdiği sakinliğin ona yardımcı olduğunu söyledi. Bayan Zhu’nun şu anda yaklaşık iki düzine mumu var ve hafta içi her sabaha bir tane yakarak başlıyor.
Ve herhangi bir modern nesne, politik bir ifade için bir tuval rolünü üstlendiğinden – örneğin, “Pizza Ruloları Cinsiyet Rolleri Değildir” yazan kapüşonluları alın – mumlar da bir tavır almanın yolları olarak kullanıldı.
Gwyneth Paltrow’un sağlıklı yaşam sitesi Goop, bu yılın başlarında sosyal medyada patlayan bir “Vajinamdan Ellerini Çek” mumu yaptı. Substack haber bülteni After School’da gençlik kültürü hakkında yazan bir trend araştırmacısı olan Casey Lewis, “Bu kesinlikle bir hile, ancak kadınların özellikle Roe kararından sonra kendilerini oldukça güçsüz hissettikleri bir zamanda geldi” dedi.
Los Angeles merkezli bir şirket olan Boy Smells de, ürünlerinde geleneksel olarak hem erkeksi hem de kadınsı kokuları bir araya getirerek mumları üzerinden toplumsal cinsiyet politikasını ele alıyor. Şirketi David Kien ile birlikte kuran Matthew Herman, “Kullandığımız kelime cinsiyetsiz değil, cinsiyetlidir, bu nedenle kimlik yelpazemizde bir doluluk var” dedi. “Yasemin veya gül gibi tipik olarak dişil olduğu düşünülen şeyleri, ağaç veya misk gibi erkeksi olduğu düşünülen şeylerle karıştırmak, ayırmak değil.”
2020’de, Queens’teki mum meraklısı Bay Bush, sanal bir koku kulübü kurdu. Bush, “Birbirimizin canlı tepkilerini görüyor ve hangi notları aldığımızı paylaşıyorduk ama daha eğlenceli sohbetler birbirimize ‘bu size neyi hatırlatıyor?’ diye sorduğumuzda başlıyordu” dedi.
Şimdi, Bay Bush’un dairesinde mum koleksiyonuna ayrılmış bir kulübesi var ve TikTok ve Instagram sayfalarında sık sık mum incelemeleri yayınlıyor. Bush, “Benim için gerçekten bir tür koltukta seyahatti” dedi. “Hobi, pandemi nedeniyle seyahat edemediğimiz bir zamanda başladı, ancak her yeni mum inanılmaz, duyusal bir deneyimdi.”