Önemli bir hatırlatma: Markalar, sosyal medya gönderilerinde, bu parçalar gönderi oluşturma araçlarında seçenek olarak mevcut olsa bile, açık ve özel izin olmaksızın ticari müzik parçaları kullanamazlar.
Bu, özellikle müzik ipuçlarına ve unsurlarına dayanan kısa biçimli videoda trendlere yöneldiklerinden, promosyonlarında lisanssız müzik kullandıkları için markalara karşı açılan artan miktarda telif hakkı ihlali davalarının ortasında geliyor.
Dikkatli olmazsanız sizi çok sıcak suya indirebilir.
Bloomberg Yasası tarafından bildirildiği üzere:
“Energy içeceği üreticisi Bang, TikTok ve Instagram Reels’de içeceklerinin reklamını yapmak için popüler etkileyicileri kullanan agresif ve gösterişli sosyal medya stratejisi sayesinde muazzam bir pazarlama başarısı elde etti. Ancak şirket, müziği 100’den fazla videosunda kullanmak için lisans alamadı ve üç büyük ABD plak şirketinin hepsinden telif hakkı davaları aldı. Bu yıl bir federal yargıç, bu davalardan ikisinde etiketlerin lehine karar verdi.”
Bu sadece bir örnek – Bloomberg ayrıca W’ninarner Müzik yakın zamanda dava edildi İngiltere merkezli makyaj şirketi Iconic London, TikTok ve Instagram gönderilerinde de telif hakkı ihlali nedeniyle.
Sosyal medya kullanımı için artan telif hakkı uygulaması, büyük etiketler için yeni bir odak noktası işaret ediyor. Son yıllarda, büyük kayıt şirketleri, müşterilerinin çalışmalarının lisanssız kullanımı için çevrimiçi manzarayı araştırmak için tüm ekipleri istihdam etti.
Bu en çok, plak şirketlerinin yakın zamana kadar lisanslı müziklerini kullanan herhangi bir videodan gelir talep edebildiği ve kendi içinde ek bir gelir akışı sağladığı YouTube’da mevcuttu. YouTube o zamandan beri sürecini değiştirdi ve artık içerik oluşturuculara, reklam gelirini etiketlere geri döndürmek yerine, yüklemelerinin ihlal teşkil eden bölümlerini kaldırma fırsatı veriyor. Ancak müzik telif hakkı ihlaline artan vurgu, bunu hak sahibi kuruluşlar için daha yüksek bir öncelik haline getirdi.
Ve TikTok artık ana odak noktaları.
Kısa biçimli video platformu, popüler parçaların birçok viral trendde büyük rol oynaması ve hatta TikTok ivmesinin ardından tüm kariyerleri ateşlemesiyle müzik tanıtımı için önemli bir yol haline geldi.
Bu da TikTok’un kliplerinize parça eklemek için daha fazla ve daha kolay yol sağlamasına yol açtı. Ancak pazarlamacılar için, yasalara karşı gelmekten ve bu süreçte kendinize büyük zaman harcamaktan kaçınmak için bu konudaki kuralları bilmeniz gerekir (not: yukarıda bahsedilen Bang enerji içecekleri şimdi iflas başvurusunda bulundu).
Peki kurallar nelerdir?
TikTok’a göre:
“Bir işletme hesabı, promosyon içerikleri için Ticari Müzik Kitaplığı’nda bulunanların ötesinde sesleri kullanmayı seçerse, uygun ticari lisansı almalı ve kullanımları için sesi TikTok’a almalıdır.”
Ayrıca önemli:
- İşletme Hesapları, genel müzik kitaplığından gelen sesleri kullanan kullanıcı videolarıyla düet yapamaz, tepki veremez veya birleştiremez
Böylece, TikTok’un lisanslı ses parçalarından oluşan Ticari Müzik Kitaplığından geldiği sürece müziği promosyonlarınızda kullanabilirsiniz.
Tam olarak bu kullanım için açık, doğrudan izniniz olmadıkça, iyi bilinen pop şarkılarını veya normal kullanıcılara sunulan parçaları marka tanıtımlarınızda kullanamazsınız.
Bang enerji içecekleri davasının ayrıntılarını okurken, Bang’in uygulamada bir ticari hesap değil, işi için kişisel bir profil kullandığı görülüyor; bu, müzik seçenekleri olarak normal kullanıcıların kullanımına sunulan tüm pop şarkılarının da mevcut olduğu anlamına geliyordu. kompozisyon akışıdır. Bu, Bang’in bunları kliplerinde kullanmasına izin verildiğine inanmasına neden oldu.
Hangi değildi ve yargıç, şirketin telif hakkı ihlalinden sorumlu olduğuna karar verdi.
Başka bir deyişle, düzenlemeleri yanlış anladığınızı veya platformun parçaları kullanmanıza izin verdiğini iddia edemezsiniz – ticari izleri kullanmak için lisanslama ve izin gerekliliklerini anlamak size kalmıştır.
Esasen, film müziğiniz olarak Drake’in en son şarkısını kullanıyorsanız, Drake’in ekibinin en azından bu tür bir kullanımı onaylama fırsatına ihtiyacı olacaktır. Müziğinin markanızla ilişkilendirilmesini istemeyebilirler ve bir işletme sahibi olarak, bu tür çağrışımların marka bilinci oluşturma açısından ne kadar önemli olabileceğini anlayabilirsiniz.
Bunu aklınızda bulundurun ve düzenlemeleri okuduğunuzdan emin olun ve bu konuda yasalara aykırı davranmaktan kaçınabilirsiniz.