Meta, uygulamalarındaki reklamların gençleri nasıl hedefleyebileceğine ilişkin yeni kısıtlamalar ve gençlerin reklam konularını devre dışı bırakmasını sağlayacak yeni kontrol seçenekleriyle genç kullanıcılar için veri gizliliği süreçlerini geliştiriyor.
İlk olarak, daha genç kullanıcıları hedeflemeye yönelik önceden belirlenmiş kısıtlamaların ardından, reklam hedefleme limitlerinde ilgi ve aktiviteyi bu kitleler için parametre olarak kaldırın, Meta şimdi de kaldıracak reklamverenlerin gençlere ulaşması için bir seçenek olarak cinsiyet.
Bu, reklamverenlerin reklamlarını belirli hedeflemeye odaklama kapasitesini daha da sınırlandırırken, Meta aynı zamanda gençlerin gördüğü reklamları bilgilendirmek için bir önlem olarak uygulama içi etkileşimi (belirli Instagram profillerini veya Facebook Sayfalarını takip etmek gibi) kaldırıyor.
Meta’ya göre:
“Bir genç hakkında onlara reklam göstermek için kullanacağımız tek bilgi yaş ve konum olacaktır.. Yaş ve konum, gençlerin yaşlarına uygun reklamları ve yaşadıkları yerde mevcut olan ürün ve hizmetleri görmelerini sağlamaya devam etmemize yardımcı oluyor.”
Bunun farklı nedenleri var. Birincisi, Meta şunu not eder: gençler “çevrimiçi verilerinin reklamcılık için nasıl kullanılacağına, özellikle de onlara satın alınabilecek ürünleri göstermeye gelince, karar verme konusunda yetişkinler kadar donanımlı değildir”.
Cinsiyet hedefleme, kültürel önyargıyı bir dereceye kadar güçlendirebilirken, uygulama içi işlemlere dayalı hedefli reklamlar, genç kullanıcılara uygunsuz tanıtımların gösterilmesine neden olabilir.
Açık olmak gerekirse, Meta’nın gençlere gösterilebilecek reklam türlerini sınırlayan kısıtlamaları zaten var. Ancak bu yeni önlemler, öncelikle Facebook ve Instagram’da tanıtım içeriğine maruz kalmayı sınırlamak için fazladan bir adım oluşturuyor.
Bu da belirli kitlelere odaklanabilme kapasitenizi sınırlayabilir; ancak yine de, Meta’nın kendi AI tarafından dikte edilen reklam hedefleme seçeneklerini kullanarak ilgili faktörlere dayalı olarak uygulamalarında alıcı kitlelere ulaşmaya devam edebileceksiniz.
Özel olarak ilgi alanlarını, etkinliği veya cinsiyeti kullanamayacaksınız, ancak genç kitleler arasında hâlâ Meta’nın yapay zekasının tanıtımlarınızı bu kitlelere vurguladığını görecek ortak noktalar var.
Buna ek olarak Meta, genç kullanıcıların uygulamalarında gördükleri reklamları kontrol etmelerini sağlayacak yeni seçenekler de sunuyor.
“Mart ayından itibaren gençler, Reklam Konusu Kontrolleri ile Facebook ve Instagram’da gördükleri reklam türlerini yönetmek için daha fazla yola sahip olacak ve halihazırda mevcut olanları genişletecek. Gençler evlerine gidebilecek Her iki uygulamadaki Ayarlar’daki Reklam Tercihleri’ni seçin ve gördükleri reklam türlerini daha fazla kontrol etmek için ‘Daha Az Gör’ veya ‘Tercih Yok’u seçin.”
Tüm kullanıcıların, size gösterilen promosyonları yönetmenizi sağlayan Meta’nın Reklam Tercihleri aracına erişimi vardır. Ancak artık gençler, herhangi bir konu veya konu grubundan çıkmalarına olanak tanıyan ek kontrol önlemlerine sahip olacak.
“Bizim Reklam Standartları alkol, finansal ürünler ve kilo verme ürünleri ve hizmetler – 18 yaşın altındaki (ve bazı ülkelerde daha yaşlı) kişilere gösterilecek. Ancak bir reklam politikalarımıza uygun olsa bile, gençler buna benzer daha az reklam görmek isteyebilir. Örneğin, bir genç bir TV programı türü veya yaklaşan bir spor sezonu hakkında daha az reklam görmek istiyorsa, bunu bize söyleyebilmelidir.”
Yetişkin kullanıcılar yalnızca alkol ve kumar gibi belirli reklam kategorilerini devre dışı bırakabilir, ancak daha genç kullanıcılar artık neredeyse tüm konu gruplarındaki reklamları kapatabilecek veya en azından ilgisizliklerini kaydedebilecek ve bu da onlara o grupta daha az reklam gösterilmesini sağlayacaktır. alan.
Değişiklikler Meta’nın ardından geldi geçen ay Washington DC’de düzenlenen ilk Gençlik Güvenliği ve Refah Zirvesive sosyal uygulamalar için ileriye dönük en iyi yolları tartışmak üzere bir dizi çocuk güvenliği uzmanını bir araya getirdi.
Meta, o zamandan beri hükümetleri, beklentiler konusunda daha net rehberlik sağlamak için tüm dijital platformlarda genç kullanıcılar için daha güçlü korumalar uygulamaya çağırdı. Ancak bu korkuluklar olmasa bile Meta, gençlerin uygulamalarındaki reklamlar tarafından manipüle edilmemesini sağlamak için süreçlerini geliştirmeye çalışıyor.
Bunun birçok marka, özellikle de IG’de daha genç kitlelere ulaşmak isteyenler için etkileri olabilir. Ancak yine de, belirli bir kitle hedeflemesi olmadan bile bunu yapmanın yolları var.
Sonuçlar değişebilir, ancak Meta’nın kararlarının arkasındaki mantığı düşündüğünüzde, çoğu kişi daha fazla kontrol ve kısıtlama sağlamanın mantıklı olduğu konusunda hemfikir olacaktır.