LinkedIn, marka iş ortakları için en uygun erişim seçeneklerini sunmaya devam ederken gelişen gizlilik düzenlemelerine uyum sağlamak için çalıştığı için bazı güncellenmiş reklam hedefleme seçeneklerini duyurdu.
İlk olarak, LinkedIn Grup Kimliği kitle hedefleme seçeneğini tüm reklam türlerini kapsayacak şekilde genişletiyor.
İlk olarak geçen yıl seçili iş ortaklarıyla kullanıma sunulan Group Identity, reklamlarınızı LinkedIn veri noktalarına göre hedeflemenizi sağlar.
LinkedIn tarafından açıklandığı gibi:
“Group Identity ile satın alma komitelerine ulaşmanıza, kampanya performansınızı ölçmenize ve sizin için önemli olan hedeflere yönelik optimizasyon yapmanıza yardımcı olmak için unvan, kıdem, sektör, ilgi alanları vb. gibi birinci ve sıfır taraf verilerimizden yararlanıyoruz. senin işin.”
Dolayısıyla, hedef kitlenizi daha spesifik, manuel olarak seçilen niteleyiciler aracılığıyla bilemek yerine, reklamlarınızı birinci taraf özelliklerine dayalı olarak doğru kişilerin önüne çıkarmak için LinkedIn sistemine daha fazla güveniyorsunuz.
Ve etkili olabilir – LinkedIn, Grup Kimliği tabanlı kampanyaların, kanallar genelinde grup tarafından sunulan kampanyalarda ortalama %37 daha yüksek tıklama oranı gördüğünü söylüyor.
Yine, LinkedIn’in otomatik hedefleme ve erişim odağına daha fazla güven veriyor, ancak reklam kurulum seçeneklerinizde kullanıma sunulduğunda dikkate almaya değer olabilir.
LinkedIn ayrıca birinci taraf verilerinizi güncellenmiş bir şekilde entegre etmenin daha fazla yolunu test ediyor. Reklamverenlerin dönüşüm verilerini doğrudan LinkedIn sistemine göndermelerini sağlayacak Dönüşümler API’si.
“Güvenli bir ortamda eyleme dönüştürülebilir içgörüler ve gelişmiş ölçümler elde etmenizi sağlamak için temiz odalar gibi gizliliği artıran teknolojilere de yatırım yapmaya devam ediyoruz.”
Son olarak, LinkedIn ayrıca Brand Lift ve A/B Testi araçları için ‘rastgeleleştirme ve ilişkilendirmenin bir sanal cihaz aracılığıyla işlenmesine’ olanak tanıyacak ve aynı zamanda kullanıcı gizliliğini korurken reklam performansını değerlendirmenin başka bir yolunu sağlayacak Cihaz İçi Deneyi başlatıyor.
Tüm platformlarda olduğu gibi, LinkedIn de veri gizliliği cephesinde, AB veri hükümlerinden Apple’ın iOS izleme güncellemesine, çerez izlemede yaklaşan vardiyalara vb. çeşitli zorluklarla karşı karşıya kaldı.
Bu kapsamda, LinkedIn araçlarını modern pazara uyacak şekilde geliştirmeye çalışıyor ve bu yeni çözümler, reklam performansının korunmasına yardımcı olmak için genişletilmiş tekliflerine eklenecek.
LinkedIn’in en son hedefleme güncellemeleri hakkında daha fazla bilgiyi buradan edinebilirsiniz.