Üç aylık sonuçlarının gösterdiğine göre, reklamverenler belirsiz bir ekonomide güvenli limanlar olan Alphabet ve Meta Platformlarına bağlı kalıyor ve teknoloji devlerinin Snap Inc. gibi daha küçük dijital reklam satıcılarından pazar payını almasına yardımcı oluyor.
Çevrimiçi olarak müşterilere ulaşmak isteyen reklamverenlerin pandemi kaynaklı harcama bolluğunun ardından, reklam satışlarına bağımlı teknoloji firmaları son birkaç çeyrekte zorlu karşılaştırmalarla karşı karşıya kaldı. Faiz oranlarının yükselmesi ve rekor düzeydeki enflasyonun ekonomiye ilişkin endişeleri artırması üzerine müşteriler reklam bütçelerini kıstı.
Ancak geçen ay medya ve istihbarat firması MAGNA’nın bir raporuna göre, bu yıl sosyal medya reklam pazarının 2022’den biraz daha hızlı büyümesi bekleniyor.
Zacks Investment Management portföy yöneticisi Brian Mulberry, “Reklamverenler bildikleri, sevdikleri ve güvendikleri platformlara geri dönüyorlar,” dedi.
Google-parent Alphabet’in ilk çeyrek reklam satışları bir yıl öncesine göre 54,55 milyar dolara geriledi, ancak analistlerin beklediğini aştı.
Google’ın baş işletme yetkilisi Philipp Schindler, Salı günü bir kazanç konferans görüşmesinde, reklamverenlerin “daha azla daha fazlasını yapmaları” gereken bir ortamla karşı karşıya olduklarını söyledi.
Salı günü şirket, kullanıcılara gösterilen reklamların alaka düzeyini artırmasına ve hatta bir markanın reklamlarında kullanılabilecek metni otomatik olarak oluşturmasına yardımcı olduğunu söyleyerek yapay zeka (AI) alanındaki çalışmalarını değerlendirdi.
Çarşamba günü Meta, yapay zeka tavsiyelerinin kullanıcıların ilk çeyrekte Instagram’da geçirdiği süreyi %24 artırdığını ve reklamverenleri platformlarında daha fazla harcamaya teşvik etmek için yapay zekaya yatırım yaptığını söyleyerek bunu yineledi.
Meta hisseleri Çarşamba günü mesai sonrası işlemlerde %12 yükseldi.
MAGNA’ya göre, genel olarak sosyal medya reklam pazarının bu yıl %6 büyüyerek 66 milyar dolara ulaşması bekleniyor.
Geçen yıl, sosyal medya reklam pazarı kısmen %2 büyüdü çünkü Apple Inc. tarafından yapılan gizlilik güncellemeleri, reklamverenlerin hedefli reklamlar sunmak için kullanıcı verilerini toplamasını zorlaştırdı.
Insider Intelligence baş analisti Debra Aho Williamson, “Aşina olduğunuz ve reklamverenler için iyi geliştirilmiş araçlara sahip olduğunuz platformlara ayak uydurmak çok fazla atalet içeriyor” dedi.
Analistler, reklamverenlerin Perşembe günü üç aylık sonuçları açıklayacak olan Snapchat’in sahibi Snap ve Pinterest’i küçümseyebileceğini, çünkü şirketlerin daha büyük rakipleri olarak potansiyel tüketicilerin yalnızca bir kısmına ulaştığını söyledi.
Analistler, Refinitiv’e göre Snap’in ilk çeyrek gelirinde bir yıl öncesine göre %2 düşüş kaydetmesini bekliyor.
Insider Intelligence’ın bir başka baş analisti olan Jasmine Enberg, Snap’in artırılmış gerçeklik gibi yeni teknolojilere yaptığı yatırımı gelire dönüştürmekte zorlandığını söyledi.
Refinitiv verilerine göre, dijital pano şirketi Pinterest’in Perşembe günü üç aylık gelirinde yıldan yıla %3 artış kaydetmesi bekleniyor.
Bununla birlikte, Monness Crespi Hardt analisti Brian White Salı günü bir notta, “rekabet ortamı şiddetli olmaya devam ettiği” ve şirketlerin dijital reklam bütçeleriyle “korunduğu” için Pinterest’in görünümünün dalgalı olabileceğini söyledi.
Tüm Son Teknoloji Haberlerini buradan okuyun
(Bu hikaye News18 personeli tarafından düzenlenmemiştir ve sendikasyon haber ajansı beslemesinden yayınlanmıştır)